ProjekteSan Yuan The Milk

San Yuan - The Milk

TV Commercial / Werbefilm / 3D-Animation

CASE SAN YUAN - 3D Liquidanimation TV SPOT (CCTV)

Der chinesische Markt für Milchprodukte ist hart umkämpft, und TV-Spots werden häufig als Werbeinstrument eingesetzt. Um San Yuan, einer der größten Milchhersteller in China von der Konkurrenz abzuheben, hat sich die chinesische Agentur MMIA dafür entschieden, eine 3D-Liquid Animation für diesen Spot einzusetzen. Diese Animation soll durch ihre Einzigartigkeit auf dem Milchproduktmarkt ein neuen Brandimage und hohe Aufmerksamkeit erzeugen.

BRIEFING

Grundlage der Animation war ein vorgegebenes Storyboard der chinesischen Leadagentur MMIA. In Kooperation mit der DFI-Agency wurde eine Award-Winning 3D Liquid Animation realisiert. Redpinata zeigte sich dabei die Art Direction sowie Postproduktion verantwortlich.

SCRIPTGENAUE UMSETZUNGEN, SETZTEN EXAKTE PLANUNGEN VORAUS.
PRE-PRODUCTION

Anhand des vorliegenden Storyboards wurden in der Pre-Production Tests durchgeführt, um das Verhalten von fließender Milch, die Geschwindigkeit, den Aufbau der Animation, die verschiedenen Hintergründe sowie Looks und die möglichen Lichtsituationen auszuprobieren und so Erkenntnisse für die Realisierung zu erhalten.

Aus dem 30-Sekunden-Werbefilm entstanden noch zwei weitere Versionen (5 Sekunden / 15 Sekunden), die für andere Medienkanäle genutzt werden konnten. Die Idee, fließende Milch als Weißblende zu den darauf folgenden Filmabschnitten einzusetzen, erwies sich bei den Übergängen der einzelnen Szenen für die verkürzten Versionen als vorteilhaft.  

PRODUCTION

Es ist gelungen, in 30 Sekunden eine Geschichte zu erzählen, die sich aus einem Milchtropfen heraus entwickelt, und von Produktionsprozessen der Milch bis hin zu traditioneller chinesischer Kultur und modernen Einflüssen alles beinhaltet.
Um ein überzeugendes Endergebnis liefern zu können, musste bis in Detail genauestens ausgearbeitet werden, wie sich echte Milch verhält, wobei auf die ästhetische Erscheinungsweise in einer 3D-Liquid Simulation Rücksicht genommen wurde.

POST-PRODUCTION

Die größte Aufgabe in der Post-Production dieses Spots war, einen Look für die Milch zu schaffen, der echter Milch so nahe wie möglich kam. So waren es kleinste Farbnuancen, Schatten und Glanzkanäle die aufeinander abgestimmt werden mussten. Zudem entwickelten wir den Hintergrund und Untergrund, auf dem die Animation abläuft, wobei wir dort streng nach den Corporate Design-Vorlagen von San Yuan und dem Styleboard von MMIA  gearbeitet haben.

"Wir denken, dass wir einen Meilenstein für Milchproduktspots geschaffen haben."
Jiahong Zhou, Creative Director / MMIA China

Veröffentlichung

Die Online-Abstimmung mit dem Kunden fand oft durch die Zeitverschiebung nachts oder früh morgens statt, eine Abgabezeit, die für uns sehr ungewöhnlich, aber machbar war. Die Veröffentlichung des TV-Spots erfolgte auf dem chinesischen Sender CCTV.