Video-Strategie

DIE HELP - HUB - HERO
VIDEO-CONTENT STRATEGIE

Die Strategie nach Help, Hub und Hero ist eine Framework zum systematischen Aufbau eines nachhaltigen und planbaren Youtube Kanals.

Es geht dabei um die Kategorisierung von Videos und dem ordentlichen Schaffen von ziel-orientieren Formaten die einen Wachstum der Audienz schaffen.

Der Inhalt kann in Bezug auf die drei Ps betrachtet werden:
Pull, Push und Pow Inhalt.

Pull

Der Help-Inhalt (oder „Hygiene“), der entwickelt wurde, um die Audience auf der Grundlage von Suchen und Interessen anzuziehen.

Push

Der Hub, oder der Ort, an dem Sie regelmäßige neue Inhalte ausstoßen für Ihre Community und Audience.

Pow

Dies ist die Held im Content, der entwickelt wurde, um die Zuschauer zu schockieren und zu inspirieren. Es ist was ganz besonders für Audience und darüber hinaus.

Help

laufend - Search Content

Helpvideos, auch bekannt als „Hygiene" werden erstellt und auf die spezifischen Interessen des Zielverbrauchers zugeschnitten. Es sind in der Regel zeitlose Videos.

Diese Videos werden in der Regel durch relevante Suchen, Keywords oder Verweise aus dem Hero-Video gefunden und ziehen das interessiertes Publikum auf den Kanal. Der Help Content stellt damit die wichtige Säule für inhaltsbezogene Suchen dar.

Tutorials und How To Formate sind als Help Videos zu verstehen und beantworten in der Regel konkret gestellt Fragen der User. Hier ist zu beachten mit den Help Videos auf Such-Relevante Themen einzugehen und diese möglichst zeitlos zu halten um nachhaltigen Content auf den Kanal zu bringen, der zu jeder Zeit neue Zuschauer zur Audienz des Kanals macht.

Beispiel

Hub

episodisch, regelmäßig

Hub Videos geben dem Kanal das Grundkonzept und regelmäßigen Inhalt.

Die Videos werden nach einem definierten Rhythmus veröffentlicht und richten sich an Fans und die Abonnenten des Kanals. Die Videos werden immer im selben Stil produziert und funktionieren als Serie. So wird die Audienz an ein Format gewöhnt und freut sich auf neue Folgen im Stream.

Die Videos sind nach einem einheitlichen und wiederkehrenden Format realisiert, welches nicht aufwändig sein muss.

Die kontinuierliche Veröffentlichungszeit ist nicht nur wichtig für die Zuschauer sondern auch für den Youtube Algorhytmus, der ebenfalls „lernt“ und entsprechend seine Vorschläge an die Zuschauer verteilt und vorschlägt.

Beispiel

Hero

punktuell, kampagnenartig

Der Inhalt von „Hero Videos“ werden zusätzlich zum Grundrauschen auf dem Kanal eingesetzt und hat die Absicht neue Zuschauer anzusprechen und für den Kanal zu aktivieren.

Die Videos sind hier aufwändiger und meistens mit mehr Budget produziert, als Help und Hub Videos. Sie dienen der Aufgabe neue Zuschauer anzusprechen, Abonnenten zu gewinnen und die Marke, das Produkt oder das Video als solches in den Erinnerungen beim Betrachter zu verankern. Darüber hinaus bieten Sie die Option durch „Likes“ und „Shares“ durch die Zuschauer viral verteilt zu werden.

Beim Hero Content kann man von typischen Werbespots ausgehen, die auf die Masse ausgelegt sind. So z.B. alle aktuellen Weihnachtsvideos oder Spots beim Superbowl.

Beispiel

Ein erfolgreicher Kanal auf Youtube entsteht nicht über Nacht.

Es braucht Durchhaltevermögen und regelmäßig neue Video mit dem richtigen Content der zur Kommunikation und den Interessen der Kunden-Audienz passt.


Als Anleitung für die richtige Strategie und passende Konzepte, kann die Help, Hub und Hero Strategie definitiv helfen um die drei Standbeine des eigenen Kanal-Senders aufzubauen und erfolgreich zu optimieren.

Für die ordentliche Umsetzung, empfehlen wir darüber hinaus einen Themenplan sowie eine Redaktionelle Planung um den Inhalten gerecht zu werden und die Videos mit den Cross-Medialen Kommunikationen an relevanten Zeitpunkten zu synchronisieren.

Veröffentlichungs Intervalle

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